By Michael Clasen (auth.)

ISBN-10: 3322820688

ISBN-13: 9783322820686

ISBN-10: 3835000292

ISBN-13: 9783835000292

Seit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke Mitte der 1990er Jahre nutzen cutting edge Unternehmer das world-wide-web für die Abwicklung von Handelstransaktionen. Auf eine durch Unternehmergeist geprägte part innovativer Vielfalt folgte eine section der Selektion durch den Wettbewerb.

Auf der Grundlage der Transaktionskostentheorie und einer Multi-Agenten-Simulation erarbeitet Michael Clasen Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze. Seine Hypothesen überprüft er anhand einer Befragung von 273 Landwirten zu ihren Handelsgewohnheiten sowie durch die examine von 233 digitalen Marktplätzen der Agrar- und Ernährungsindustrie. Mittels des Internet-Archivs werden auch Daten bereits ausgeschiedener Marktplätze erhoben und Erkenntnisse aus deren Fehlern gezogen. Es wird deutlich, dass über den Erfolg eines digitalen Marktplatzes in erster Linie seine Liquidität entscheidet, d.h. die Anzahl an Kauf- und Verkaufgesuchen. Positiv wirkt sich auch eine internationale Ausrichtung aus, während das Angebot von Zusatzdiensten wie Nachrichten und Wetterberichte einen negativen Einfluss auf den Erfolg hat.

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Aus diesem Grunde verwundert es zunachst, daB trotz weitgehender Unkenntnis der Erfolgsfaktoren digitaler Marktplatze kaum groBzahlige Erfolgsfaktorenuntersuchung in der Uteratur zu finden sind. Der Grund hierftir ist vermutlich, daB erst seit dem Internet-Hype urn die lahrtausendwende eine ausreichend groBe Anzahl an digitalen Marktplatzen fUr die groBzahlige Analyse zur Verftigung steht und groBzahlige empirische Untersuchungen sehr zeitaufwendig sind. Die erste Gruppe quantitativer Arbeiten urnfaBt Untersuchungen zu den Organisationsformen digitaler Marktplatze.

In dem Philnomen der Skalenfreiheit erkennt Broder et al. [2000] ,,an almost fractal like quality", in dem die Potenzverteilung sowohl als ein "macroscopic phenomenon on the entire web, as a microscopic phenomenon at the level of a single university website, and at intermediate levels between the two" auftritt. Diese Skalenfreiheit der Verteilung la6t vermuten, daB auch die Teilmengen der ,Agrarsites' und ,Marktplatzsites' potenzverteilt sind. Dieser Vermutung wurde in einer zweiten Voruntersuchung am Beispiel der deutschen, landwirtschaftlichen Intemetsites nachgegangen, dessen Autbau und Ergebnisse im Folgenden Kapitel beschrieben werden.

Hierzu wurde die Verteilung der Seitenaufrufe von deutschen Websites mit einem landwirtschaftlichen Inhalt und die Verteilung des Umsatzes konventioneller Borsen untersucht. Die Ergebnisse lassen vennuten, daB auch auf dem Markt flir digitale Marktdienstleistung mit einer extrem hohen Wettbewerbsintensitat zu rechnen ist. DarUber hinaus wurden in dieser Voruntersuchung Methoden untersucht und vorgestellt, mit deren Hilfe es moglich ist, den Grad der Konzentration eines Marktes zu messen und mathematisch exakt zu beschreiben.

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Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze in der Agrar- und Ernährungsindustrie by Michael Clasen (auth.)


by John
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