By Sven Henkel, Frank Huber (auth.)

ISBN-10: 3663080773

ISBN-13: 9783663080770

ISBN-10: 3824483092

ISBN-13: 9783824483099

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H. (1934), S. 149. Meffert, H. (1998), S. 785. Vgl. Herrmann, A. (1998), S. 478. Vgl. / Diehl, S. (1999), S. 201; Baumann, S. (1997), S. 74 f. 26 2 Die "Marke Mensch" im Kontext des Beziehungsmarketings als Projektion von Einstellungen auffassen. 121 Biel spricht in diesem Zusammenhang von Bedeutungszuweisungen und verwendet somit eine Terminologie, die analog im Rahmen der Theorie des Symbolischen Interaktionismus Anwendung findet. 122 Ebenso gehen McCracken 123 sowie Mick und Buhl 124 von einer Übertragung kultureller Bedeutungen auf Marken aus und argumentieren, dass eben diese Marken häufig als symbolische Ressourcen für die Konstruktion und den Erhalt von Identität genutzt würden.

165 Den Grundgedanken des Uses-and-Gratifications-Ansatzes aufgreifend, beschreibt Gleich die Wechselwirkung zwischen parasozialer Interaktion (PSI) und parasozialer Beziehung (PSB) als Kreisprozess, wobei er den aktuellen Beziehungszustand sowohl als Ergebnis vorheriger als auch als Determinante weiterer parasozialer Interaktionsprozesse begreift: 166 Abb. 6: Wird im Rahmen der parasozialen Interaktion der affektive Zustand des Zuschauers positiv verändert (Belohnung), so erhöht sich dessen Motivation, eine solche Erfahrung zu wiederholen.

Verschiedene Forscher verbleiben in ihrer BegriffseingrenzunQ sehr allgemein und liefern somit nur unzureichende Hinweise für die Konstruktoperationalisierung. Holmund beispielsweise legt besonderen Wert auf das Zugrundeliegen einer dyadischen Beziehung, indem sie Beziehungsqualität im B-to-B-Sektor als " ... the joint cognitve evaluation of business interactions by significant individuals in both firms of the dyad"209 beschreibt. Ähnlich vage verbleiben Johnson und Rusbult, die das Konstrukt als " ...

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Marke Mensch: Prominente als Marken der Medienindustrie by Sven Henkel, Frank Huber (auth.)


by Steven
4.1

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