By Dominique Perron

ISBN-10: 1429411589

ISBN-13: 9781429411585

ISBN-10: 1552382036

ISBN-13: 9781552382035

Textual content in French. Le nouveau roman de l'energie nationale est une etude des moyens discursifs mis en position par l. a. Societe d'Etat Hydro-Quebec pour lier sa illustration a celle de l'identite nationale des Quebecois depuis los angeles Revolution tranquille.

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Les deux versions anglaises (qu’il faut considérer ici, pour des raisons pratiques, comme une unité discursive) utilisent d’emblée le « We » dont le référent supposé se déplace également du national à l’entrepreneurial selon des niveaux de réception variés. On peut déduire que to grow and to prosper comme to embark in search of new markets abroad peuvent être par extension attribués au collectif national qui, choisissant l’affirmation par la voie économique, adhérerait aux idéologèmes discursifs du capitalisme global alliant croissance et prospérité.

Curieusement, l’effet-propagande du message paraît maintenant prendre à contre-pied, par interprétationintégration, quelques observations faites dans Les idéologies du ressentiment, dont nous citerons, parmi d’autres : L’être de ressentiment ne peut désirer ni concevoir l’avenir, l’avenir comme ouverture, délivrance, indétermination relative, dépassement, métamorphose du sujet. (p. 88) Face à la fluidité du temps et à la succession des défis qui posent les conjonctures nouvelles, les idéologies du ressentiment se constituent comme des mécanismes de résistance ou « devenir-autre ».

On a commenté jusqu’ici l’actualisation simultanée des multiples fonctions du message, identitaire, intégrative-interprétative, immunitaire, produisant, si l’on peut revenir encore, à ce stade de l’analyse, à une lecture naïve et impressionniste, un effet global roboratif de réassurance, d’injection de confiance dans le collectif-entreprise, totalisé d’emblée par le premier énoncé du message : Nous avons l’énergie pour avancer. Tout le message est dominé par la double thématique du mouvement tendu vers l’avenir, surdéterminé en cela par l’esthétique du clip particulière au message : tous les personnages courent, s’agitent, bondissent, sont en mouvement, à part la figure hiératique de la sagesse de même que celle d’une jeune fille à sa fenêtre semblant incarner tous les signes d’une orientalité de bon aloi, autre stéréotype sur lequel nous reviendrons.

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Nouveau roman de l'énergie nationale : Analyse des discours promotionnels d'Hydro-Québec de 1964 a 1997 by Dominique Perron


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